"品牌，是坚持出来的！"——转贴

jacklong · 发表于 2004-7-31 19:46:05

[COLOR=]在中国开云手机版登录入口□业界，经常听到很多企业主说：“做品牌是大企业的事，对于小企业，最关键的是解决当前的销量问题，快速积累资本，以后再慢慢考虑做品牌的事。”在品牌与销量的竞争中，很多厂商选择了像搬运工一样，一味地冲销量。对他们来说，拼价格、冲销量所带来的效果是立即、显著的。做品牌，对大多数的厂商来说，太遥远！不过，其实小企业只要抓对方向，包括经过详实的研究、企划与包装，一样可以发展成大企业，以低成本做出大品牌的。经营品牌，靠的，是好的产品、客户的评价与肯定、市场的延伸和扩大，让客户想到这种产品，就想到这个品牌。这，是一个漫长的过程。就像英特韦特北京办经理杨志刚所说：“对于做品牌还是做销量？我们毫不犹豫选择做品牌。因为只有品牌才是自己的东西，而一味冲销量归根到底只是□他人做嫁衣裳。同时，品牌对企业形成了一种约束，因为它是综合价值的体现，要求产品质量要好、服务水平要高，这些都是方方面面一点一滴地体现出来的，对企业来说其实也是一种无形的压力，可以推动企业不断追求进步。”在中国经营品牌的困难然而，对许多厂商来说，在中国做品牌，就像是要把一把金子丢到水里面一样，只听得见“咚”一声，连影子都见不到。没错，经营品牌，尤其在中国，的确存在许多困境。门吉利总经理周剑波认□，中国开云手机版登录入口业发展至今，由于管理和经营理念陈旧落后，大多数厂商都处于小规模发展状态，很少有厂商走上正规化、规模化经营。部分商家为了卖出产品，盲目比拼价格，无限制压缩利润空间，不惜牺牲产品技术性能和降低客户服务水平，其结果不但严重扰乱了市场的正常秩序，也给因注重品牌质量和服务质量而成本较高的正规厂商带来了极大冲击。　　除此之外，仿冒也是在中国经营品牌的一大致命伤。甚至在市场上有这样的说法：在中国，好的产品一定有人仿冒；这是对产品的一种肯定。来邦总经理潘小亭就说，他们刚开发出一个银行的对讲系统，便有6家厂家在仿冒，还常常收到拿来维修的仿冒产品。“对于假货，我们防不了、打不了；现在能做的，只有自己努力研发新产品，提高产品技术障碍，让这些做假货的厂商仿不了！”一家厂商这么说。而为了维持品牌的优势，来邦打算除了不断研发新产品，做好售后服务外，他们将聘请专门的律师、顾问，增加打假的力度。品牌，是坚持出来的！　　“品牌，是坚持、执行出来的。”慧友电子中国区总经理黄政凯这么说。　　的确，在这个正迅速起飞的中国开云手机版登录入口市场中，做品牌绝对不会是赚钱的快捷方式。不过，就是因为市场混乱，坚持出来的成果才更加甜美、更加持久。　　“在欧美，只要是坚持经营品牌的厂商，一定会得到市场的认同。我相信在中国也是一样。只不过在目前的情况下，也许得到市场认同的时间会拉得长一点。”黄政凯这么说。　　不过，如果等到市场完全成熟之后再来经营品牌，也许，市场上早就没有位置了！我们期待更多厂商为了品牌而站起来，骄傲地说：“这是我的品牌，它代表的是品质保证、是先进、更是永续经营。请买我的产品！”[/COLOR]